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网络广告的变迁劣质广告大幅减少

发布时间:2020-03-11 09:37:19阅读:来源:永科试验机

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过去,网络广告总是直白地要求消费者点击它。它们多半宣称,只要点击它们,就有机会得到免费的Xbox或iPod,有些广告则承诺数万美元的奖金等等。

不过,这类大开空头支票,只为引导鼠标按下去的网络广告,现在正在大幅减少。或,最少它们现在只会出现在较不热络的网站。

虽然网络广告的逐渐成熟很难量化分析,但可以发现这类请点我广告已较为收敛。只是,网络生态圈中仍充斥着牙齿美白剂、消脂药、壮阳药等各种广告。而各种看似很瞎却还是有人点的广告也还存在:比如他每晚抱着小马娃娃睡觉,一小时却可赚几千元,或是性感的单身女郎,今晚与你配对!

另外,还有野火烧不尽的跳出窗口广告,和号称可以协助你挡监控程序、挡恶意程序、挡广告的广告。

不过网络广告市场真的在进步当中。《Los Angeles Times》报导,每一个月管理450亿件网络广告上文件的服务公司Rubicon Project指出,美国主流媒体如《纽约时报》、《华尔街日报》等,现在均已开始注意登在它们网站的网络广告质量。

这类吸引人去点击的请点我广告,其实不见得是点击数愈高,广告主的进帐就愈多,反而需要消费者连过去后有实际的消费。而这类广告既未精确地面对目标客群,也很引人厌。试想看看,若凸出的小腹、双下巴和啤酒肚在网页上不停轮播,你做何感想。

这类广告虽会吸引人注意到它,但得到的却是反效果,也可能使刊登该广告的网站流量下落。Rubicon Project发言人Nicole Jordan就说,近来美国一家不具名的电视频道表示,其网站上的广告质量,是他们最耽忧的事。

不只是媒体网站做如此想,大型入口网站也对此感到忧心。

雅虎首席执行官巴茨(Carol Bartz)就曾许诺,雅虎的广告管理将会排除低质量的广告,促进使用者的良好体验,以与谷歌一较高下。

网络广告市场正在成熟的线索之一,是网站企业对劣质广告的忍耐度已越来越低。美国犹他州商业部的消费者保护处,在9月分对Farend Services提出诈欺指控,由于Farend在网站上刊登的牙齿美白剂广告,在消费者点选它以索取免费试用包时,却得透过层层复杂的点选机制。

美国商业改良局(Better Business Bureau)于10月受理此案。商业改良局指出,在此案中,该公司使用的营销手法非常负面,消费者本来是索取免费试用,但后来却每一个月都收到账单。这类手法已在网络上层见叠出。

线索之2,则是网络广告商的研究发现,虽然推升网络广告表现的方法有很多,比如暴光率、点击率或精准营销,但最有效的,还是充满娱乐性、话题性和制作精美的广告。这说明即便是网络广告,仍需投入相当的创意,而非只是写上点此了解。

线索之3,则是电影电视产业近来的不景气,使更多创作人材投入了网络广告业。他们将电影式的运镜与剪辑带入网络广告,并提升了网络广告的平均水平。这也使得质量低劣的广告更难在市场上生存。

不过,最原始的网络广告仍会存在。小腹、双下巴和啤酒肚也许不会出现在一些风格精致的网站上,但也不致于就此偃旗息鼓。因此,这类广告还是有其效果存在。Jordan表示,虽然它们不见得赏心悦目,但却会有不错的收益,由于够直接。

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